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竞品分析小练习:设计一个果汁饮料,如何进行竞品分析?

问题:设计一个果汁饮料,竞品有哪些,如何进行竞品分析?
设计一个果汁饮料,竞品有哪些,如何进行竞品分析?
精简问题:如何对果汁饮料(产品)进行竞品分析?
问题拆分:

  1. 竞品分析目的是什么?
  2. 怎样才算竞品?(寻找竞品范围界定)
  3. 分析内容是什么?(需要根据目标来定)
  4. 分析,得出结论

比较研究法:两个或两个以上事物的对比,以找出它们之间相似性与差异性的一种方法。

  1. 竞品分析目的是什么?
  2. 设定分析目标 —— 竞争对手
  3. 将同类功能模块或外观细节编组作表
  4. 根据比较结果作进一步分析,得出结论

回答:

问题 1:竞品分析的目的是什么?
问题拆分:
(1)我们产品(功能)的定位是?
(2)和竞品对比后我要得到的是?

回答(1)
假定我们需要设计果汁饮料的定位是:20-40 在减肥过程中的一款功能性饮料(也就是主打女性市场的减肥饮料),也就是说我们这次竞品分析的目的是从 0 到 1 做一款减肥饮料(单个分析道理一样)

回答(2)
竞品分析后,我需要有如下结论:

  • 饮料的颜色是( UI)?
  • 饮料的口感是(交互)?
  • 饮料的含量是(功能模块)?
  • 产品的包装是?渠道?(运营推广策略)
  • 减肥饮料的市场趋势是?业界现状是?
  • 竞争对手的优缺点是?核心优势是?(SWOT)?
  • 竞争对手的的产品定位,发展规划和策略是(纵向研究竞争对手的功能侧重点,产品迭代方向)?
  • 整个行业趋势是向上还是向下?(市场数据)
  • 目标用户研究。心理、年龄、消费习惯等等(用户研究)

参考:
1.战略层(产品定位、用户需求)
2.范围层(主要功能)
3.结构层(信息架构)
4.框架层(交互设计)
5.表现层(视觉设计)
—— 来自《用户体验要素》

问题 2:怎样才算竞品?找竞品(寻找竞品范围界定)
回答:
根据需要的结论倒推需要研究哪些维度,再找出那些维度里市场反应不错的产品。

颜色

  • 我们能做出多少种颜色的饮料?
  • 市场上总共有多少种颜色的饮料?
  • 减肥类同行业大概有多少种颜色的饮料?
  • 用户喜欢什么颜色的饮料

口感

  • 市场上总共有多少种口感的饮料?
  • 减肥类同行业大概有多少种口感的饮料?
  • 用户会喜欢什么样的口感?

饮料的含量是(功能模块)?

  • 我们能怎么做?
  • 竞品的主要成分(功能模块)是?

包装、渠道

  • 市面的流行包装是?
  • 柱状物能走哪些包装?
  • 用户喜好?
  • 竞品的各类渠道?主打哪些地方?一线/二线城市,城镇,小区(分发市场和合作商)

查看行业报告,行业数据

回答 3:
分析内容,将以上的收集的信息,按照表格排列,分析,得出一些可以定量的数据。

回答 4:
根据分析目的,得出分析结论:
举例:

  • 饮料的颜色是(UI)?——黄色
  • 饮料的口感是(交互)?——微甜
  • 饮料的含量是(功能模块)?——xxxx
  • 产品的包装是?渠道?(运营推广策略)——主打一线城市
  • 减肥饮料的市场趋势是?业界现状是?——市场还未饱和,xxx
  • 竞争对手的优缺点是?核心优势是?(SWOT)?——xxxx
  • 竞争对手的的产品定位,发展规划和策略是(纵向研究竞争对手的功能侧重点,产品迭代方向)?——A主打中高端白领,B主打xxxx
  • 整个行业趋势是向上还是向下?(市场数据)——折线图
  • 目标用户研究。心理、年龄、消费习惯等等(用户研究)——20岁,白领xxxx

最后的最后,如果行业已经有了不可撼动的标杆,是不是可以想想,往减肥的方向深挖。中药?为什么减肥?不正常饮食?(当然这可以算在用户研究范畴)