之前看《我在一线做用户增长》这本书时，书里提到用户增长中台的基础能力一般会有：A/B Test 平台、流量控制平台、DMP（data management platform，数据管理平台）、钱包系统、激励券营销系统、LTV计算跟踪系统等。看下来之后觉得，广告管理系统其实也可以纳入用户增长中台能力范畴。因为广告系统既是运营活动支撑，也是运营数据来源。广告系统设计，决定了活动运营能力。

所以，在这里也记录下。当然，广告管理系统设计由业务场景决定，各行各业不尽相同。我只能说一下我使用过并且理解的广告管理系统。

广告管理系统包含：应用主体、广告类型、广告位、广告展现逻辑、投放人群标签、广告数据、广告管理（白名单、系统操作日志、系统权限配置）。下面详细说说。

应用，也就是主体。指广告管理系统支持的投放的应用。是否支持多个？是否多个应用广告联动？这个不做更多讨论。比较容易理解，具体就看业务场景和技术实现。广告类型，包括：弹窗、Banner、悬浮窗、文字。还有很多衍生类型。这部分需要注意的是广告类型需要符合产品调性，以及跟着产品改版走，不然时间长了功能页面上会有问题。广告位是指在产品中投放的具体位置，一般包括：首页、列表页、详情页、自定义页面。

展现逻辑，指广告显示的逻辑/频率，这里列一下通用逻辑：

  • 自定义天数（或者常规固定xx天）；
  • 点击后不再展示；
  • 每天每人展现xx次；
  • 每人共展现xx次；
  • 多个广告同时设置，权重设置。

投放人群标签，指投放人群。这里也列一些通用标签：

  • 基础标签：投放时间、地域、行业、域名；
  • 应用标签（拿订阅型 App 举例）：订购金额、订购次数、订购时间、订购周期、订购版本、到期时间、上一笔订购版本、是否订购过xx版本；
  • 用户标签：登录天数、使用xx功能/服务。

这里可以去看一些广告平台，比如微信公众号后台、抖音广告投放后台。用户标签非常全。另外这里一般也支持导入用户名单。

剩余的就是广告数据，通常包括：展示次数、展示人数、点击次数、点击人数。以及对应的转化率和趋势图。广告管理属于系统配置类功能。白名单的作用可以用来测试，操作日志用来追溯广告操作，权限配置用来管理投放人员。

一个基础的广告系统，大概会包含这些。